阅文集团战略升级发力打造IP生态链

2021-06-04 10:35:36 来源:环球网作者:勃潺
阅文集团战略升级发力打造IP生态链

【环球网科技综合报道】6月3日,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武对外宣布“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基础,以IP开发为驱动力,与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

程武指出,在全新战略下,网络文学业务将着力夯实内容底盘,旨在培育出满足更广泛用户需求的好作品,并给作家带来更长期的收入;“大阅文”战略推动IP生态链进入实践环节,把人才、资源、不同内容业态有机结合起来,做好IP的顶层设计和落地开发。

“文化产业的成功从来不是一蹴而就。因为文化产业的核心是创新,但创新最大的挑战是要不断试错,要承担失败的风险。” 程武表示,成熟的IP产业,已经通过整合优势资源,对IP进行精准开发,有效地提高成功率并进行了产业扩容,但当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段,亟需构建有自己特色的“IP生态链”来提质增效。

针对当前IP产业中,产业成熟度、IP运营能力、IP人才储备上的诸多难题, “大阅文”明确,将着重发力三个方面:第一,激活创作者,挖掘、培育和助力更多IP产业中的创作者,包括作家、漫画家、导演、编剧等等;第二,强化IP运营能力,通过加强中台建设、联合决策、委员会等方式,坚决实行IP“先规划、再开发”;第三,构建视觉化能力,通过强健自身和外部合作,以动漫、影视为突破口放大IP影响力,并提出布局IP商品化和线下消费业态,探索“新蓝海”。

根据阅文官方数据显示,在2020年阅文平台的新增作家中,近八成是95后,90后作家更是贡献了超一半的在线阅读收入。其中,90后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品,刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录。与此同时,读者的年轻化也带来了内容生态的新气象。阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下,年轻人喜爱的二次元题材崛起,轻小说类型三年增长370%。年轻读者热衷互动,2020年,阅文“本章说”数量近亿,对用户人均阅读时长的提升贡献超32%,对用户付费率的提升,贡献超10%。

阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠表示,网络文学是“大阅文”不变的基石与沃土,接下来网络文学业务将加强投入,让好故事、好作品源源不断。在坚持网络文学的情感内核的同时,阅文将重点以开放和连接的心态,在外部强化与QQ浏览器、微信读书、掌阅等优秀伙伴的合作;在内部连接作家、作品与读者,打造一个更具黏性、更社区化的阅读平台;此外,最重要的是,阅文将一如既往加大扶持力度,做好作家扶持与服务。

同时,阅文集团副总裁、总编辑杨晨透露,阅文将以“三个一倍”为目标,通过创作激励、作品扶持、改编推荐等举措,实现三年内,30岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍,通过扶持新作家、年轻作家进一步激活创作生态。

据了解,目前围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等各个环节,阅文梳理了三级开发体系。其中,有声和出版为第一级推动力,能够丰富阅读场景,以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝;动漫、影视和游戏是第二级推动力,并为IP提供视觉基础,兼具“放大器”效应;IP商品化和线下消费是第三级推动力,贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发,是“大阅文”未来的重要探索方向。

原标题:阅文集团战略升级发力打造IP生态链