玻尿酸大厂福瑞达推首个彩妆品牌「UMT」瞄准Z年代U次元美妆消费市场

2020-05-21 10:42:27 作者:责任编辑NO。许安怡0216

在美妆护肤商场大迸发、龙头「完美日记」估值冲向20亿美元时,“大厂”的子品牌们现已不甘只作为2C分销媒介在大厂布景板下纳凉,而是挑选走入烈日当空的商场,争做“新消费品牌”。在咱们还在创业品牌大海中上下求索“谁能在群雄逐鹿年代冲线”时,大品牌现已悄然站上起跑线,等候追逐战枪响。

36氪得悉,国内玻尿酸大厂山东福瑞达于近期推出了新美妆品牌「UMT」,该美妆品牌也是山东福瑞达推出的首个彩妆品牌。

据泄漏,「UMT」于2019年9月份正式立项,估计将在本年5月上线「亚特兰蒂斯」系列新产品,据泄漏,该系列新产品将包含高光、粉底液、眼影、唇釉等。

多品牌战略下的年青化测验

“咱们观察到:在我国颜值经济开展下,彩妆商场的增速远超护肤品,短视频、KOL组织等快速催熟国货美妆,比照护肤品牌,美妆品牌更简略完成快速造星”。「UMT」品牌的负责人Anne解释道。在福瑞达旗下品牌凭仗“玻尿酸喷雾”、“益生菌水乳”等在社会化媒体上快速蹿红后,福瑞达看到了年青Z年代消费集体的消费潜力。此次新美妆品牌即瞄准“Z年代美妆进阶消费集体”,企图通过强交际营销打法掘金Z年代消费商场。

作为大厂孵化的首个美妆品牌,「UMT」从品牌假定上全面年青化、交际化:

  • 在品牌故事上,以“次元破壁,抱负无限”为slogan,主打奇幻、颜色杰出的美妆单品。「UMT」环绕95后、Z代代的自由主义顾客提出了“U次元”概念,收割一系列“圈地自萌”的消费集体。除此之外,「UMT」还推出了“无色限、无轻视、无污染”的概念,全线产品无塑封包装,紧追美妆环保潮流;

  • 在营销手法上,「UMT」杰出强调了“视频营销”的重要性,估计将在营销推行方面投入很多资金展开推行运营。在私域流量方面,品牌也将引进“品牌IP形象”,进行用户社群保护。

  • 在定价上,「UMT」避开了当时的低价高竞赛商场,提出“小轻奢”概念。据介绍,其「亚特兰蒂斯」系列主打产品⾼光零售价为139元,⾼于同种类型的产品。

「UMT」亚特兰蒂斯系列新产品

在品牌泄漏的招商书中,「UMT」提出“联合护肤大厂+国际品牌彩妆供给链”,表明将联合美妆大厂开发“养肤”彩妆品,深挖美妆供给链。依托福瑞达布景,「UMT」可打破传统美妆品牌在质料准备、配方挑选和产品更新上的出产壁垒,品牌的未来规划还包含与国内美妆供给链企业联合建厂,接入护肤出产线。

现在,「UMT」已与国内某闻名美妆供给工厂达到协作,协作研制的第一款产品为养肤粉底液,该款粉底液产品也将作为主打产品,成为「UMT」商场包围的要点品类。

国内大厂品牌化:“背靠大厂、欠好纳凉”

除却福瑞达,近期意向不断的美妆供给链大厂还包含“友商”华熙生物。两家大厂你来我往的竞赛背面,是大厂“孵化新消费品牌”的野望。

与传统的“多品牌战略”不同,“孵化新品牌”意味着质料大厂正从台前走向暗地,正追求从浅笑曲线的左端,走向浅笑曲线的右端,抢夺最大的商场盈余空间。在大厂眼中,子品牌的盈余才能、开展才能和品牌价值已确认进入新阶段,质料优势现已不能继续支撑品牌的开展预期,传统以价位和成分区别的简略品牌策略已不在习惯商场开展的趋势,品牌需求更年青、清晰的定位和更强的企业营销手法。

所以,大厂品牌们敞开了“向年青消费集体歪斜、向国产美妆护肤品牌全面取经”的全面年青化战略。华熙生物旗下护肤品牌「米蓓尔」在近期官宣了新品牌代言人李治廷,引进流量进一步完善品牌建造,福瑞达旗下的「颐莲」、「瑷尔博士」则携口碑爆款大举入驻直播推行。各大厂品牌正逐渐弱化“大厂品牌”的存在感,加快建造专属品牌形象,树立共同、完好的独家品牌财物。

在微观子品牌布局上,品牌也企图“转向换道”,拓宽细分商场。福瑞达左转彩妆,切入美妆新商场淘金;华熙则直行个护,一路向西,推出首个母婴个护品牌「润熙禾」,意图都是短线拓宽商场大盘,长线避开商场内的品牌相互竞赛。

—————————————————————————————

我是程木各,若您对评论的论题或联络项目感兴趣,欢迎与我沟通、沟通和评论。我的微信号为:ChengYGoo。增加时请补白“名字+职位”。