文 | 36氪每日商业精选
瑞幸定量版鹿角杯上线，狂奔之后开端运营品牌形象
8月19日，瑞幸咖啡旗舰店入驻京东，并全网首发周边产品，瑞幸首款定量版鹿角随行吸管杯上线开售，随杯附赠“遇见昊然”系列盲盒，瑞幸经典走运咖啡杯也一起上线出售。
品牌出周边并不稀罕，咖啡界的老前辈星巴克便是资深玩家，尤其是卖杯子。本年2月，一款定量版猫爪杯就引发了很多评论，其时星巴克的百度指数要高于平常近4倍。每当周年庆、情人节等特定时刻，星巴克都会有全新周边产品推出，不只定量，有时还与会员等级挂钩，其圣诞节限制红杯现已连售了21年。
周边产品不以盈余为意图，主要是...
主编点评：瑞幸长于借力，其线下主题店合作了QQ、网易云音乐等，卖杯子也不能只靠自己...
本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——8月19日
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